網(wǎng)站域名之“風(fēng)水”
借勢
每一個字、每一個詞起初都是創(chuàng)意之作，因得到大眾認(rèn)同而得以推廣，隨著時間的變遷得以沉淀。積肥可以植物，積水可以灌溉，積垢若是在茶壺或煙桿中，那也可以變成寶貝。前人和歲月共同打造出來成熟自然的詞匯具有很大的勢能，用它作域名就等于給水庫打開一個缺口，將一瀉千里所向披靡。這是借勢。但是，這類域名大多數(shù)已經(jīng)在投資人手里了，似乎借勢只能是買勢。
筆者小時候喜歡看笑話，《笑林廣記》、《笑話大王》……或買或借看過很多笑話書刊，終于有一天發(fā)現(xiàn)各種刊物上的笑話重復(fù)率太高了，頓時心生悲愴：如果世界上的笑話都被我看完了，往后的日子該怎么過啊?是網(wǎng)絡(luò)拯救了我：全民焦點的出現(xiàn)，擊破了文字發(fā)表途徑桎梏，每個人都是一個小媒體，雖然民眾的笑點變高了，笑話卻層出不窮。只要自己知識面夠廣博，可借勢的域名也同樣層出不窮。以文學(xué)網(wǎng)站為例：文學(xué)愛好者都飽讀詩書，倚馬千言，何況一個站名?既然“紅袖”可以做站名，單一句“紅袖添香夜讀書”就至少還能產(chǎn)生“添香”“紅袖添香”“夜讀書”等意境美好的域名來。作為企業(yè)全天候服務(wù)方式出現(xiàn)的“7X24”是極佳可借勢域名，《春晚》上億眾關(guān)注的一句地方俗語是，被媒體負(fù)面報導(dǎo)但市場需求量很大的“山寨機(jī)”也可以是。世上不乏可借之勢，只缺少發(fā)現(xiàn)勢能的眼光和借勢的方法。
當(dāng)然，凡事都有個度，當(dāng)你的創(chuàng)意到了只有自己能看懂的份，那你的網(wǎng)站恐怕也只會是自己一個人訪問了。與用戶之間只隔著一層窗戶紙的創(chuàng)意能讓人會心一笑，隔著一堵磚墻時就只能讓人冒汗了。
造勢
如果實在無勢可借，又不想買勢，那該怎么辦?造勢就可以了。戶外廣告、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等大面積、持續(xù)的廣告，任何創(chuàng)意域名都可以變成著名域名。很多域名投資人想不明白一件事，企業(yè)主和站長們寧愿花大錢打廣告買搜索排名也不愿意花錢買個好點的域名。這里面其實有兩個原因：
1.企業(yè)主和站長可能沒種過田，或者是佃農(nóng)在租田種?；室娦Э?，一灑到田里禾苗就見風(fēng)長;有機(jī)肥——人畜糞便和草木灰等肥力悠長，能管幾年，但往往要隔季甚至隔年才能見效。在這個充斥著急功近利心態(tài)和積效考核頻繁的年代，短視的地主(企業(yè)主和站長)和飄忽的佃農(nóng)(主要管理人員)都沒算這筆賬。這里多一句題外話：一個企業(yè)和網(wǎng)站都是綜合工程，不是單一工種，過于頻繁的積效考核和短期回報期待必然會產(chǎn)生“沖喜”式投入和竭澤而漁的后果，業(yè)績起伏不定，發(fā)展后繼無力。廣告和搜索引擎排名一旦中斷，影響力很快就會被鋪天蓋地的信息潮所淹沒，習(xí)慣經(jīng)由外鏈登錄的用戶將找不到回家的路。域名投入其實是在對網(wǎng)站施有機(jī)肥。
2.域名投資人帶有典型的“米農(nóng)”思維，不懂企業(yè)管理。終端在廣告的時候主要是推銷一個品牌、一種產(chǎn)品、一個概念，或者一種方式。域名宣傳只是其信息傳播時順便的事情。很難想象一家在央視投入大量廣告費的洗衣粉企業(yè)網(wǎng)站會對域名有較高要求。
蓄勢
我們不知不承認(rèn)，中國當(dāng)前的知識產(chǎn)權(quán)未能得到很好保護(hù)，甚至出現(xiàn)大網(wǎng)站?？俊拔谴蠓ā背u、剽竊小型網(wǎng)站的創(chuàng)意而變得更大的咄咄怪事。這里有資本的罪惡，也有法律缺乏和行政障礙。知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)至少得申請商標(biāo)權(quán)或者專利權(quán)吧?而申請商標(biāo)和專利耗財耗力，比創(chuàng)造被保護(hù)目標(biāo)還難。大網(wǎng)站有錢買盔甲保護(hù)自己，小網(wǎng)站裸身赤拳其奈何。
只要資本可以并且涉足并愿意涉足的地盤，寸草不生。中小網(wǎng)站只有在細(xì)分行業(yè)里得以求存。這些行業(yè)要求專業(yè)性比較強(qiáng)，屬于基礎(chǔ)技術(shù)，站長多是年輕人。年輕人有創(chuàng)意、有精力、有時間，就是沒錢。所以建站也多是自寫程序或者用模板，域名一般能用就可以了。網(wǎng)站、域名、站長都是慢慢積累，同步增長。域名在網(wǎng)站內(nèi)容的引領(lǐng)下與用戶日久生情，也不在乎模樣漂亮不漂亮了。Open Internet創(chuàng)造了無限可能，小網(wǎng)站也有做成行業(yè)先鋒的時候。但是，網(wǎng)站的內(nèi)容可以更新、增加，年輕人的胡子也會越來越濃密，域名那幾個字母或數(shù)字是不會變的。當(dāng)網(wǎng)站發(fā)展到一定階段時，原本“將就”的域名已有蓬門蓽戶之嫌，換域名讓老用戶不適合，不換域名不利于樹立形象和吸引新用戶，陷入兩難境地。
借勢、造勢、蓄勢，都是為了個順勢。凡事順勢而為可事半功倍，省時省錢省力。
網(wǎng)站的同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，域名成了最主要的差別之一。誰能在第一時間贏得更大用戶群，誰就能決定戰(zhàn)局。有堅實資本作后盾的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不防花大價錢借勢(買勢)，物有所值。傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)站重在宣傳品牌和產(chǎn)品，廣告費反正是少不了的。除了企業(yè)商號之外，其它產(chǎn)品、分公司等域名愛用什么用什么。如果比較注重域名，可以把自己的企業(yè)看成一把三刃刀——每條刃上都放點好鋼。創(chuàng)業(yè)型網(wǎng)站可以自己創(chuàng)意域名，實在想不到合適的就千兒八百甚至三五幾百塊錢買個稍好點的域名，至少得有個與時俱進(jìn)的坯子，蓄勢類域名應(yīng)選可造之材，至少5年后打扮打扮還能帶出門，不能太雜太爛。
還是在風(fēng)水角度收尾：門高客怵、門低客拘、門闊客惘、門窄客退。網(wǎng)民基數(shù)越來越大，你能分得幾許?域名作為網(wǎng)站的門戶，一定要合體，這樣才能吸引人流量。域名不要一味求高大，也不能太小氣，更不能雜亂。讓人看著覺得純正、友好，易記，這就行了。
